字节跳动公司旗下的短视频平台，日常流量非常大，新手入驻基本没有门槛，但是竞争压力也很大。积攒粉丝比较容易，只要内容有趣、猎奇、博人眼球，有时候一个新号也会有几百万播放量。不过这类平台的变现能力不是很高，需要粉丝与账号、商品定位差不多，带货效果会比较好。

社交性质的平台自然是离不开人气，抖音的特点也可以说是优势之一便是用户量庞大，抖音的用户人群是抖音重要的优势条件，使抖音成为短视频营销的主流平台。抖音的引流效果比较好，粉丝量大，随着一些明星、大咖以及网红的入驻以及新晋网红的出现，带动了抖音的粉丝资源。
  

 抖音视频内容覆盖着不同种类的产品，吸引越来越多知名品牌以及权威机构的入驻，抖音拥有非常丰富的内容品类，实现了内容消费、探索创新、互动分享等多场景功能的革新，具有营销推广的优势。

抖音的变现力强，通过抖音平台可实现不同方式的变现，如果你的抖音号运营的比较好，粉丝量可以，可以直接卖号变现，还有不少网红开直播卖产品，导流到其他平台也可以实现产品推广和变现，还可以直接接广告等。

抖音中独特的创意视频工具，不仅仅能够实现独特的音乐滤镜功能，而且也能好的实现声音算法创意创新，增加视频的创新性。软件中带有多彩的原创音乐。因为这款软件中带有多彩的原创音乐，其软件中多达百种的相关音乐风格能够让操作者依据相关实际情况进行好的选择。抖音中带有大屏超清画质，所以就能给相关使用者们带来一种全新的视觉体验感，让其使用评价非常的好。人人都能上推荐，不仅仅能够实现操作者们上推荐的需要，而且在该功能中还能进行拼创意和拼颜值，让趣味性更丰富。

      B站是一个比较特殊的短视频平台，B站的粉丝粘性、质量非常高，哪怕抖音有100万粉丝，可能带货效果还不如一个B站UP主30万粉丝的强。所以，同样的视频，不建议B站和抖音快手同时发，B站的内容与其他短视频并不相同，更倾向有深度、有价值的内容。

      B站和抖音同作为国内优秀的UGC平台，上面拥有大量不同领域的短视频，两家都可以满足用户娱乐的需求。但不同的是，抖音平台上主要是0-3分钟的视频，而B站的多数视频时长在5分钟上下，同时B站的游戏区，科技区和数码区播放量较好的视频有一半数量的视频时长都在8分钟以上。在这个越来越浮躁的时代，人们似乎更偏好于时长更短的视频。艾瑞研究显示，约70%的用户表示偏好3分钟以下的短视频，而仅仅只有17%的用户表示偏好5分钟以上的短视频。

      这个时长偏好在一定程度上可以解释抖音和B站的用户数量的差距。至2020年第一季度，抖音拥有4亿的日活和5.1亿的月活，而B站却只有5100万的日活和1.9亿的月活。视频的时长似乎成为了B站快速提高用户数量的一个阻碍。但尽管B站的用户群体小于抖音，但B站仍然拥有非常高的用户粘性。B站的一年的新用户留存率在80%左右，而10年的用户留存率也有60%。这意味着B站的用户对B站是很满意的。

      B站的视频不受时长的限制，可以清晰的进行论证和案例分析，这样传递出来的干货和观点更能被观众所接受。同时B站不同于付费在线教育软件，B站的很多视频是PUGC生产出来的，不仅免费，更可以从各个角度和方向对同一个话题给予不同的解读。

      B站虽说用户基础小一些，但用户跟KOL的联系更加紧密，用户对KOL也更加信任，可能会带来更高的商品转化率（= 购买人数/观看视频的人数）

      社区是指由共同兴趣或者利益汇聚而成的群体。每个内容创作平台都有自己的社区文化，那么社区B站的社区文化是什么呢？其实主要可以分为三点：宽容友好的社交氛围，强大的二次创作的能力，以及弹幕文化。这些都是B站在成长道路上有力的工具。也是它自身的长板，是B站不容小觑的重要文化。

在用户基础特征层面，快手用户的基本面貌以大众、接地气为特征，其中90后用户占比高达80%，男性用户占比42%，女性用户占比58%，同时，覆盖了58%的三线及以下城市的用户，快手在下沉市场渗透率高,占据着天然的流量红利，极具商业潜力。

在内容调性层面，猎奇、搞怪、趣味是快手的内容主风格。大开眼界、接近民生的天然内容素材，这些来自于普通用户的分享，反映了真实的社会现象，更贴近大众生活，共鸣感强烈。与其它短视频平台不同，快手的内容更偏生活化，例如做饭、做木工，或一些有趣的生活情景剧改编，都更容易让观众产生认同感和归属感。

模仿、拍同款并不是快手的主要玩法，快手用户对内容的创意性要求较高。此外，创意性高的内容在内容门槛方面有较大优势，创意性这种硬实力有利于提升内容整体竞争力，走得更远。例如快手头部红人“V手工～耿”，因为出色的手工、改装技术和魔性的视频风格，受到很多快手用户的喜欢，尤其是年轻观众。

      老铁关系撑起了快手的一片天。强社会关系、强信任度促成了快手的高转化能力，稳固的社交关系是快手打出的一条差异化路线的 “好牌”。作为一个UGC短视频社交平台，快手可以高效链接内容生产者和内容消费者，形成强有力的关系链条。

　　在分发逻辑层面，快手依托于机器算法、粉丝关系、地域算法等进行内容个性化的推荐，有针对性的满足用户的不同需求，相对公平的进行推荐，视频内容得到分配展现的概率被提升。结合具有相同兴趣用户的其他喜好，组合性的进行推荐，无形中扩大兴趣边界，降低用户对单品类内容的审美疲劳感。

　　在关系粘性层面，快手具备强社交关系链，更关注私域内容和粉丝关系，可以更好的沉淀用户价值，KOL和粉丝之间具有强纽带关系和强烈的认同感，用户的留存和忠诚度高，这也是快手很明显的一个优势。