2020年1月21日微信视频号横空出世，为日趋饱和的内容行业注入了新的活力。内容创业者和直播电商从业者们看到了新的机会。

依托腾讯强大的社交产品背景和微信优渥的流量生态，视频号不到一年就打通了在微信的内循环，直播功能和小商店的上线加速了交易闭环的成熟化。视频号仍有N种潜能有待开发。

我们为即将或已经入局视频号的你整理了以下六点重要内容：

1、什么是视频号？

2、如何开通视频号？

3、如何发布内容？

4、视频号营销与运营的要点

5、视频号的推荐机制

6、视频号的使用场景

视频号微信今年1月21日上线的一个人人都可记录和创作的内容平台，主打短视频，独立于公众号，入口内嵌在微信“发现”页面，位于朋友圈下方。视频号是张小龙连续两年在微信公开课上提到的“短内容”。

目前视频号的用户主要分为两类，一类是拥有视频号入口，但是没有视频号账号，只能观看阅读不能发布内容的用户；另一类是通过申请或被内测得到视频号开通资格的创作者，他们能够浏览且发布视频号内容。

如何开通视频号？

1、找到视频号入口

打开微信，依次点击【发现】-【视频号】。如果没有显示视频号这一栏，可以在 设置 - 通用- 发现页管理 开启视频号的入口。

2、视频号主界面

进入视频号后，顶部会显示“关注”、“朋友”、“热门”三个菜单选项，分别表示你关注的、朋友点赞过的、热门推送的视频。

3、进入我的视频号页面

点击顶部小人图标，进入我的视频号。

4、创建视频号

新用户第一次进入这个页面，点击“发布视频动态”后，会弹出“创建视频号”页面。新用户第一次发布动态需先创建账号，这个账号跟微信号是绑定的，但是又不同于微信号。

名字：唯一、不可重复的，一年之内可以修改2次；

性别：默认使用微信设置的性别；

地区：默认是中国大陆，开通视频号后可以自定义修改；

勾选“我已阅读并同意”选项；

这3个选项后面开通了视频号后都是可以修改的，所以不用担心设置的问题。如果没有想好昵称，可以先随便取一个，到后面再修改，不过别人抢占了这个名称后你就不能再用了。

5、个人资料、我的名片、认证、隐私

进入视频号个人页面后，依次进入【我的视频号】-【视频号主页】-【•••小图标】-【设置】，在这里可以对个人资料、名片分享、认证、隐私等进行设置和修改。

6、设置视频号资料

进入视频号个人页面后，依次进入【我的视频号】-【视频号主页】-【•••小图标】-【设置】-【资料】，在这里可以对头像、名字、性别、地区、简介进行设置和修改。

7、视频发布

我们可以直接在手机视频号中发布视频动态，支持视频+文字、图片+文字的内容形式，视频时长1分钟内。也可以通过电脑端的视频号助手发布视频动态，视频支持1GB以内，图片动态最多9张，单张图片20MB。参考阅读微信视频号助手全面开放（附视频号电脑端后台网址）

1、发布步骤：

微信“发现”页面>视频号>点击右上角“相机”>选择拍摄或手机相册素材>进入素材编辑页面>完成后跳转到发布页面>编辑后点击“发表”。

2、内容形式：

• 视频封面不可选，默认第一帧画面；

• 以视频+文字为主，也可以是图片+文字；

• 不能纯发文字，文案超过三行会自动折叠；

• 文案编辑时可添加话题#xx#；

• 配文最多1000字，也可纯图片或视频发布；

• 视频最长1分钟，最短3秒，图片最多9张；

• 视频横屏尺寸为16:9（1080x608），竖屏为6:7（1080x1260）；

• 可添加公众号文章链接以及位置定位；

• 视频号每天可以发布多条，不限次数；

3、素材编辑：

• 可添加表情包（来源于个人聊天表情包库）

• 可添加背景音乐、去掉视频原声（系统提供歌曲库）

• 可添加文本（文字颜色、大小、位置、底图背景均可调整）

1、视频号需绑定个人微信号运营，运营者微信号将成为账号内容的唯一发布口，且同时只能在一个移动终端使用，目前一旦绑定成功无法更改运营者微信号。企业/机构视频号，仅根据个人运营者微信号做企业认证，名字右侧显示蓝V。

2、视频号是一套平行于公众号和个人微信号（朋友圈）的内容平台：

微信公众号和视频号的粉丝并不是打通的，需单独运营两个账号和粉丝视频号（公域）与朋友圈（私域）不同，并不能直接观看到好友内容，需通过其他触达形式（如系统推荐或分享）

3、视频号内容是单列非沉浸方式，滑到页面焦点自动播放：快手的双列+点击进入的操作，决定了用户需要自己翻找，容错率高，内容就会丰富、适合长尾；抖音单列+沉浸上下拉的操作，决定了用户持续在无脑的高能状态，容错率低（一旦遇到不喜欢的伤害会更大），内容会聚焦头部。

从容错率方面说，抖音 < 微信视频号 < 快手。视频号在模式上更偏向快手，即更注重“人”和长尾内容，社区属性强于娱乐内容属性。

4、视频号内容获取目前通过：系统推荐、搜索、关注、转发群/朋友圈。

5、用户可以看到所有评论（公域）、点赞数（公域），以及朋友的点赞数（私域，但看不到是谁）：内容并非沉浸模式，更强调互动。

目前运营难点：

需重新运营一个新的内容账号及粉丝；

与微信生态内公众号、个人微信号暂时没有数据打通；

企业原创视频内容制作门槛较高；

内容触达用户途径较受限。

视频号的推荐机制

视频号遵循社交推荐、个性化推荐的推荐机制，具体表现为：

• 依据所关注的号主推荐同类型账号；

• 优质内容会被反复推荐，这一点与抖音流量池相似；

• 多位微信好友看过的视频容易被推荐；

• 同城5公里以内的用户发布视频会被推荐；

• 信息流中存在“更多新动态”按钮，新发布视频也有机会被看到；