微信公众号文章：标题，不可忽视的点睛之笔

标题的重要性

对于一篇微信公众号文章，标题相当于敲门砖——敲开读者心房的砖。

得标题者，得阅读量，得微信公众号读者的芳心。

在微信公众平台中，衡量一个标题好坏的指标有两个

打开率就是一个人在看到这个标题后，会不会被吸引去点击。传播率就是一个人在看完文章后，愿不愿意去分享这个文章。

当然，影响传播率的还有文章质量，但标题也有很大相关性。至于打开率，则几乎完全取决于标题。

打开率

打开率就是一个人在看到这个标题后，会不会被吸引去点击。传播率就是一个人在看完文章后，愿不愿意去分享这个文章。

当然，影响传播率的还有文章质量，但标题也有很大相关性。至于打开率，则几乎完全取决于标题。

在打开率面前，有三重大山：碎片化、折叠化、同质化

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碎片化

人们看文章的时间非常碎片，可能是地铁上、公交站、上厕所、等电梯的时候，公众号一划而过，焦躁而又缺乏耐心。

折叠化

所有的订阅号都被折叠订阅号栏目内，一个公号推送后标题会显示在订阅号的会话列表，在读者的手机上只有几分钟甚至几十秒的生存时间，随后就被后来者盖过去。

同质化

一个领域说来说去就是那些事情，一个热点写来写去就是那几个角度，因此即使是精心构思的标题也容易变得千篇一律。

很多人可能不明白，运营微信公众号，为什么要在“标题”上花费如此多的功夫呢?岂不成标题党？其实不然，标题也属于软文的一部分，能拟出好的标题不是哗众取宠，而是一种能力的体现。尤其是微信公众号文章，用户看一条信息时首先看到的就是标题，如果标题没有吸引力，用户基本不会点击去看内容。

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好标题的特征

好标题

对于微信公众号文章而言、标题就是点击率。我们不提倡做标题党，但至少能达到吸引读者注意力、激发读者好奇心的作用。一个好的标题至少要具有以下6个特征。

明：便于用户辨识

在大多数人的意识里，识别度、知名度越来越重要，这就像一个鲜明的标签，人们正是通过这个标签才可能认识你更多。就像一听某个名字，就会有很强烈的标签印象。比如，前两年很多外国人不知道柳传志，但提到联想就会竖起大拇指。

给文章拟标题也是同样的道理，要尽可能地使用识别度、知名度较高的字眼，先引起大多数入的认可。

好标题：扎克伯格:解决Facebook问题需要3年年底会有大改善

原标题：Facebook需要3年解决问题，年底会有大改善

前段时间的数据泄露事件对Facebook也造成很大的影响，但是因为在国内Facebook的用户基数非常少，如果标题里只说Facebook可能不太吸引读者的注意力。但是因为扎克伯格在国内的知名度，标题换成：扎克伯格:解决Facebook问题需要3年年底会有大改善，更容易吸引眼球，更有识别度。

对于“明”的要求是在意思相同或相近的情况下，尽可能地使用大家熟知的、耳熟能详的词或表达方式。

数：标题在变得越来越长

移动互联网时代区别与过去纸媒时代的一个好处就是允许拟定标题的长度是越来越长。没了字数这一硬性限制，作者们可以把标题写得更加完善。

有些标题甚至描述完了整个故事、或同时写了好几件事，这是为什么呢？

据第三方权威数据监测，2015年10万+的热文标题字数为15-18个字，2016年为18-20，到了2017年，平均长度已经达到21-23了，最多的标题字数居然高达61，要知道，微信公众号文章标题的长度上限是64个字。

新媒体环境下标题越写越长，是一种“信息前置”现象，原因还在于信息爆炸导致注意力资源愈发稀缺。与其羞羞答答地被动等读者打开，不如直接把信息展示在入口上让人一看便知。

2017年数千个10万+热文的标题，经过分析和用户访谈，渐渐得出了结论。

情：便于引起用户的共鸣

心理学上有个非常奇怪的现象，即越是自己喜欢的，越容易产生共呜。人们看一篇微信公众号文章也是同样的道理，首先会从标题上判断是不是我喜欢的。每个用户只喜欢与自己有关系的内容，或者说能站在自己的角度进行思考，表达观点、抒发感情的内容。所以说感同身受才是好内容的基本标准，也就是说，要让用户一看微信公众号文章标题就能产生情感上的共鸣，觉得这就是说给自己的。

其次，每行每业每个人都有不同的情感经历，有些显露有些则隐藏至深。所以，一篇微信公众号文章，若能用标题引起读者内心深处的情感共鸣，无疑是成功的标题。

例：《为什么你铺天盖地的打广告，顾客却无动于衷？》

《为什么新媒体要会这么多技能，薪资却这么低?》

《我用了2个月，做死了6次热点营销》

《做牛做马，别做乙方!》

上面的微信公众号标题在某种层面上都触发了受众的共鸣，一下子让公众号文章读者意识到“对，就是这样子的，我就是这么苦逼”“对对对，我就是文章里面那个乙方”……看到这样的标题仿佛就看到了自己，非常认同作者的观点，那些有着相通遭遇的读者们来不及感动，就慌不迭待地地按着转发分享键了。

利：让用户感到有利可图

与其他类型文章不同，一大部分公众号文章都是商家发布宣传产品、品牌的文章，所以一定要以“利”诱人，在标题中就直接指明你的利益点。。

什么叫让用户感到有利可图？就是通过标题告诉读者，这篇文章对他有利。这种利可以是经济上的，也可以是形象上的。

每一个作者本身也是一个读者，你仔细思考过你点击和转发每一篇文章的动机是什么吗？

假如我是一个教钢琴的老师，我肯定会乐于转发“学音乐的孩子不会变坏”之类的内容。

我是保险业务员，如果看到一篇文章，《看病花了50万，一个家庭从此支离破碎》，这个标题其实不怎么样，只要文章质量过得去，我就会转发，意思是告诉我朋友圈的各位：你们看吧，不买保险就是这种下场，还不赶紧？

这些都是利益刺激下的阅读和转发。

如果你能在标题中告诉读者，这篇文章对他们有利，那么他们阅读的兴趣会更浓厚，如果内容过硬，他们还会转发，踩准读者的利益诉求可以给你带来更多的阅读量和粉丝。

事：具有故事性，以“事”感人

故事，是大众最喜闻乐见的一种阅读形式，当你的微信公众号文章标题是以故事的形式来展现，或充满故事性，则很容易吸引用户去阅读。而故事型标题也更容易感动人，吸引人点击。

以下几个标题就非常具有故事性，想是在把一个完整的故事娓娓道来。

新：多发掘，多创新

对新鲜的人和新鲜的事物感兴趣是人之常理，微信公众号文章也要把握住人的这种心理特征。拟写标题时力争制造出具有高价值的观点和思想，多运用一些有利于引起读者好奇心、新鲜感的词语如创新、终于、惊现、首度、首次、第一个、领先等等。

“美国陌陌”的第一个对手来了：Facebook推出陌生人社交功能

扎克伯格靠AI挺过危机，Facebook满血复活还需3年

如果你不明白一个标题好在哪里，你就很难持续写出好的标题。

而标题高手们都有个特征，相比去简单模仿那些标题套路，他们更愿意去理解为什么一个标题会起作用，以及具体情景要怎样应用。

标题的基本类型

直言式：直接告诉读者想要表达的东西

这种微信公众号文章，标题开宗明义便点明了商品宣传，不玩文字游戏、隐喻或双关语。就是直接把事情核心讲清楚，比如下面这些标题：

懂用户：想用户所想，投其所好

作为一个微信公众号运营者，要知道你的用户喜欢什么样的标题。

如果你是情感类微信公众号，标题里有初恋、女性、渣男、婚姻、劈腿...类似的关键词，标题的打开率一定不会低，你的受众就是喜欢看这类文章的，这些关键词的出现会给他们一种感觉，恩，看标题就想点进去，平时最爱看这类文章呢~

如果你是媒体、创投类微信公众号，标题里有创业、融资、BAT、估值、趋势...类似的关键词，用户会十分感兴趣文章的内容，关注这一类微信公众号的受众会非常关注圈子内的最新动态，他们渴望获得第一手消息。

如果你是电商类微信公众号，标题里有满减、促销、折扣...这样的关键词，用户会一下点进去，对他们而言，没有什么比降价，折扣更重要了。

总之，每个微信公众号都应该有自己的关键词库，知道标题里出现什么样的关键词用户点开的欲望会大。否则，哪怕你标题起的再出神入化，你的受众看不懂，不买账，不喜欢，一样不会有好的效果。

数字聚焦：灵活运用具体数据

数字的辨别力很高，而且很容易给人感觉信息全面且权威！这个也满足了很多用户“自我提升”的需求。互联网信息繁冗，用户需要迅速查找干货，让自己快捷的接收到信息，善用数字能够激发人们打开文章获取信息的欲望。有的时候，微信公众号文章标题中带有一些数字，包括阿拉伯数字和时间数字，能起到强调的效果。

通过10W＋这个数据给用户权威性、专业性的感知，用户更容易去点击

案例三：《 36 页PPT， 6000 字， 20 个高效方法讲透内容营销》

再比如 “10分钟菜谱”、“30秒懂车”等，都是通过数字，强调比较短的时间就能让用户看到一些精彩知识，或者学习到一些技能。在这个碎片化时间的时代，这些账号取名方式，将会打中那些渴求利用碎片化时间来学习的人痛点。

善于对比：有反差，有对比

即前后形成强烈反差，有比较。包含这种因素的标题往往可以给用户一种冲击感。

前提相同，但结果不同，其中的过程及原因引人好奇，勾起粉丝的探知欲望，当然这些探知欲望背后承载了粉丝的痛点——“为何自己的工资涨幅不如别人快”

对比的标题句式风格多变，通过放大描述对象的某方面特点，制造反差，看上去似乎有点夸张但也不那么浮夸，节省笔墨又有效，用户很乐意点击阅览，尤其是那类幽默有趣的标题。

题目很简洁，易懂，而且微信每次更新都能引发很多人的关注，从这一点来看，这个题目已经还不错了。但是，还能更好。

微信更新了新功能，让百度和今日头条惊出冷汗。这里，微信，百度，今日头条，是不是有很强烈的对比?本来我可能觉得微信的新功能也没啥，但是都让百度和今日头条震惊了，我一定要进去看看。

由此可见，对比和反差的妙用可以让原本不错的题目再上一层楼，不敢说可以达到 10 万+，但是一定会让你的文章打开率成倍增加。

八卦猎奇，制造悬念

八卦和好奇乃人的天性，恰当的抓住恰当地抓住潜在用户的好好奇心，吊人胃口的标题，就是一个优秀的标题。

案例二：《深扒| 54岁嫁给29岁的高帅富，花10年，辅佐他当上法国总统，她是如何做到的？》

年纪差距、高富帅结合热点满足了八卦&猎奇的心态，用户就有点击的欲望。

标题里说一半的话，剩下的留给文章——善于在标题中制造悬念，也是提高文章点击率的不二法宝。

苹果洗了个热水澡，居然会“流血”奥秘竟然是…… 新媒体小编上非诚勿扰之后，24盏灯全灭后……

话题结合：蹭热点+名人效应

总会有一些话题的阅读量一直在线，屡试不爽。例如关于薪资、马云、阿里巴巴、微信等都经常是热门话题，还有一些是微博热点或者百度实时热榜等的话题结合。

微信公众号文章标题命名的时候关联权威人士，质疑、认可，何种态度都可以，效果跟权威人士或者是名人本身的特征相关。

标题里出现一些用户耳熟能详的事件、品牌和知名人物往往会增强文章本身的可信度。用户信任你了，自然就会想打开文章。

借了鹿晗的势，鹿晗第一天公布恋情，馒头的新媒体团队第二天就出了这样一篇文章， 24 小时内阅读量突破 10 万+，可以说是借大腿题目的典型。

前天，天文学家公布的引力波可以说是一个大热点，馒头立马出了一篇文章：《曾给雷军、李彦宏讲引力波的那个北大学霸，后来怎么样了?》

标题里，不仅有雷军、李彦宏这样自带流量的互联网大佬，还有“引力波”这个超级热点。这样的文章不火都难。

讲一个故事：让读者感同身受

人人都爱故事，好的故事会让用户耐心倾听，唤起某种情感进而引发传播。

那公众号文章标题里是不是可以讲一个故事，引发用户的好奇心和共鸣，吸引他们点进去呢?

《 7 次转学、毕业即失业、辞职 3 次、卖掉公司…她如何从土包子变身斜杠青年?》

《他 16 岁入浙大， 28 岁当厂长，如今全球手机 5 强占 2 强，超越小米、华为和联想…》

《 6 年前， 6 个人借钱创业; 6 年后，他们仅靠 4 款产品狂赚 150 亿，被腾讯 40 亿美元天价收购》

对于微信公众号文章来说，标题是一个承诺

所以本质上，这就是一场交易：我给你标题所承诺的东西，你把你的注意力和时间给我。

而赢得这笔交易的方法就是，给对方一个足够好的条件。在电影《教父》中，教父柯里昂有一句名言：我将给他一个无法拒绝的条件。

同样对于那些标题高手来说，他们都明白一个引人注目的标题，一定是一个对方不可抗拒的承诺。

不过请注意，运营一个微信公众号的时候，永远不要承诺你给不了的东西。标题党会被人厌恶，就是因为他们承诺了自己给不了的东西。