微信跑步进入直播时代, 能否改变行业格局？
微信马上就将迎来十岁生日。
过去十年，微信从一个仅支持文字和图片的通讯工具飞速进化，演变为兼具社交、娱乐、消费、支付、金融、本地生活服务等复合功能的国民级应用。每一天，有超过12亿用户打开微信或WeChat。
几天前，微信进行了一次低调的更新，新版本在凌晨上线。被热议的更新功能包括，“附近的人”升级为“附近的直播和人”、推出虚拟代币“微信豆”、视频号推荐页变更为抖音式的沉浸下拉模式、视频号进入个人主页。
去年12月，微信也曾进行过一个版本更迭，将“搜一搜”升级为微信搜索，内置的种草社区“好物圈”升级为“微信圈子”，这些都是在往微信的生态内填充更多具体服务工具。
这一年中，微信最重大的变化莫过于视频号的推出。从微信视频号内测，到如今优化直播功能推出微信豆，大约也就10个月的时间。在短视频这条赛道上，腾讯在尝试了多款产品以后，终于将王牌产品微信推上了竞技场。视频号是腾讯补足短内容生态的关键尝试，对张小龙来说，视频号补足了微信平台内短内容的缺失，更让腾讯在短视频赛道不再焦虑。
"千般宠爱"视频号 腾讯决心追赶短视频
在抖快短视频以迅雷不及掩耳之势风靡互联网之前，腾讯就已经布局了短视频。
早在2013年，腾讯推出了微视，在微视上砸了不少资源。但无奈微视就像扶不起的阿斗，至今都没有爆红过。
正值中年危机的腾讯异常焦虑，奋起追赶短视频，如今腾讯死磕短视频领域已经7年，这7年间，腾讯相继推出yoo视频、下饭视频、猫饼等十几款短视频软件，品牌曝光、明星效应，尽管腾讯亲力亲为，但是都没有掀起多大水花。
正当大家要嘲笑"阿里做不好社交，腾讯做不好短视频和电商"的时候，腾讯憋出了大招，不再执着于开发独立的app，直接在微信里插入视频号，试图用国民社交软件微信的几亿日活来带动视频号的发展。
佛系的微信在视频号上表现的狼性十足，从一月内测至今，视频号至少改版十次。
6月，视频号首页由单一信息流划分为"关注、朋友点赞、热门和附近"4个模块。与此同时，将"点赞"重要性提升，新增@功能，同时在发现页"视频号"一栏里，增加了红点强提醒，不断深化视频号的社交互动功能。
7月，视频号上新了评论弹幕功能，可以看到这是继承了B站的优点，分享到朋友圈形式也从图文链接调整为卡片形式呈现，表示视频号正式打通朋友圈这个私域流量池。
8月，视频号入口进一步增加。"搜一搜"灰度测试搜索结果里可搜索到视频号，此时，视频号助手也进入到内测中。
9月，视频号与"看一看"精选热门视频打通，并上线剪辑工具秒简，可以看到这是腾讯在剪辑市场上布局，毕竟此时快手有快影、抖音有剪映。此时，视频号还上线了"视频号推广"，也就是类似于抖音的DOU+投放产品，助力创作者们加速涨粉。
10月，视频号改版时加入了微信小商店，对标抖音商品橱窗，用户在视频号主页，可看到号主关联的店铺，同时完善了直播功能，备受外界瞩目的商业闭环也正在形成。
与此同时，视频号进一步放宽了视频时长限制，从15分钟延长至30分钟，不仅给予创作者更大的发挥空间，也更加有利于专业内容的输出。值得注意的是，这一时期抖音也开放了短视频时长。
除此之外，公众号与视频号的联通加深，公众号开启了视频号内测功能，用户可在观看文章的过程里，直接点击卡片跳转到视频号界面，点击号主头像还可进入视频号主页。这为增粉困难的公众号涨粉、付费阅读开辟了新的路径。
12月24日，视频号再次迎来大更新，期待已久的连麦功能终于上线了。与此同时，还重磅推出“微信豆”体系，视频号正式开启打赏功能；美颜、抽奖等互动体系也同步上线；主页完成更新，「我」和用户主页的「附近的直播和人」成为创作者新入口。
推出全新互动体系，加深用户参与感
自视频号开通直播功能以后，许多用户就都在期待着视频号将会如何进一步完善其互动体系。本次更新中，视频号推出了“微信豆”体系，支持用户进行打赏，更重要的是，直播连麦功能也同步上线。相较于传统的直播模式中，主播在镜头面前进行解说，观众只能通过评论的方式与主播形成沟通，视频号将主播与观众的距离快速缩短，并且进一步加深了用户的直接参与感。
与抖音和快手不同，微信视频号从一开始就是基于社交私域圈的短视频平台，背靠12亿微信月活，为众多用户打开了社交短视频内容创作的窗口。相较于算法推介，微信短视频更注重的是人与人之间关系的链接，通过一个用户的点赞，即可让内容呈指数型曝光在其好友眼前，再通过好友的好友链接到整个微信生态圈，从而实现内容的推荐增值。
而这一机制，对于今年受到疫情突袭的各个企业来说，可谓是一个绝无仅有的生机。
1.私域流量：未来企业营销的突破点
2020年，受到来自智慧零售变革以及疫情突袭双重压迫的众多企业意识到，来自线上和线下的双重营销模式已成必然，企业要想实现稳定、可持续的经营，数字化营销转型不可或缺。而互联网流量市场用户已经趋于饱和，拥挤状态下流量单价节节攀升，企业应该如何获取流量实现增长呢？
答案正是私域流量运营。
在李佳琦、薇娅等头部主播坑位费打出天价，众多企业因广告投入门槛过高而只能远观的时候，一部分企业已经通过私域流量变现实现逆势增长，而毫无疑问，微信已经在理论上覆盖了互联网市场上100%的社交关系链。构建私域流量运营，微信拥有着其它平台所不可比拟的优势，而获得微信全方位扶持的视频号，正在坐享整个微信生态的成果。
2.微信视频号：基于微信社交生态的短视频
在抖音、快手等短视频平台借助内容优势收获红利的时候，微信推出视频号这一全新工具，结合了短视频以及私域流量的双重优势，为企业带来了全新的选择。仅在一年时间内，视频号已经打通直播、微信小商店等功能板块，并且新的内容模式也在逐渐准备中，其功能完备程度已经追上抖音、快手，实现了在微信生态的“内容生产——内容消费——内容变现”的营销闭环。
而其与微信生态中的其它板块如公众号、小程序商城、朋友圈等的互通则为企业的变现过程创造了更多的玩法机制。利用视频号，企业所吸纳的不仅是一次性的客户群，同时也是能够对企业保持高专注度的私域流量用户群，从而实现长期的增值。
视频号能否真正改变行业格局？
此前视频号刚推出时，有质疑声认为视频号的直播工具不如其他平台，如今直播升级，对于微信来说，最重要的就是内容生态环境的建立。假如平台视频质量参差不齐，体验观感不佳，则会影响用户浏览和使用。
而从行业大环境来看，能在多大程度上撼动目前已经相对固定的行业格局，是行业关注的一个核心。微信是移动互联网时代的现象级产品，但视频时代，微信的步伐并不快，这也和微信一贯的产品思路有关。
号榜创始人吴小明表示，腾讯做视频号原因有三。第一，布局短视频赛道，因为腾讯本质是一个内容公司，短视频是5G时代的重要网络内容形式，布局短视频理所当然；其次是来自抖音的压力，抖音抢占了微信很多用户使用时间，所以微信需要通过短视频来确保用户时长。最后是电商的需要，短视频+直播的电商模式已经得到印证，所以微信做视频号也是为了社交软件电商化。
无需下载、与微信生态全面打通，这是微信做视频号以及直播的优势，不过在行业人士眼中，微信做视频号时间并不是很长，运营、算法推荐、主播生态等都在积累阶段，暂时无法和独立的短视频平台去全面竞争。“头部主播才是吸引流量的最大砝码，要么微信自己培养大主播，要么引进主播，才能很快成气候。”
实际上，腾讯对视频号寄予了不低的期望，在推广方面也颇费心思。直播功能优化不久，腾讯视频号将于2021年1月1日早上6点起，发起持续15个小时的“追光行动”，在全球三十余座城市地标的日出胜景，不间断日出直播。
吴小明认为，微信做视频号会改变短视频行业竞争格局，快手和抖音开启的是短视频的上半场，微信的入局开启的是短视频的下半场。这个赛道，一定会变成三国分立。他也认为，视频号的出现，不但让短视频格局发生了变化，还会导致电商格局的变化。
“在此之前，阿里的电商一定是龙头，但当视频号出现，并大规模开始电商的时候，通过赋能的形式给拼多多、京东、唯品会等电商平台加持，进一步抢夺阿里的电商市场份额。”
最后，尽管视频号是一个新物种，但背靠成熟的微信生态，其增势迅猛。而留给企业的思考，则是如何将社交、内容以及商业进行更好地结合，将视频号的红利功能进行更大的发掘。
